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苹果将在中国售智能音箱 A股多家公司已布局产业链

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  证券时报记者 孟庆建

  1月14日,苹果公司在官网宣布,Apple 无线扬声器 HomePod 将于1月18日本周五在中国大陆和香港市场发售。苹果CEO蒂姆库克发布微博表示:“迫不及待想让中国的顾客在HomePod上聆听他们喜爱的音乐,尽享美妙的声音。”

  不过,苹果将在中国开售智能音箱的消息,并没有刺激A股市场上的苹果概念股,也没有提振智能音箱概念股。截至1月14日收盘,国光电器下跌1.8%,全志科技下跌4.96%,奋达科技下跌7.28%。

  智能音箱在国内已经是红海市场,中国互联网巨头阿里巴巴、百度、腾讯,以及小米、华为等消费电子公司,乃至不可胜数的AI创业公司都有自家的智能音箱发布。在智能音箱产业链上,A股也有多家公司布局。由于苹果高冷的售价,HomePod产品要在中国市场占领一定份额恐怕或许并不容易。

  售价高面临激烈竞争

  苹果官网显示,HomePod智能音箱将于1月18日在中国内地市场开卖,售价2799元,深空灰、白色两种款式。除了苹果官方商店,天猫商城也同步宣布,将于1月18日首发苹果HomePod,价格同样为2799元。

  美国研究公司Strategy Analytics近日发布了《2018年第三季度全球智能音箱市场报告》。报告显示,全球智能音箱出货量第三季度达到2270万,同比增长197%,创历史新高。

  中国市场是增长最快的市场之一。IDC发布的今年第三季度数据显示,2018年第三季度中国智能音箱出货量达到485万台,同比增长39倍。其中,随着百度的迅速崛起,中国智能音箱市场的竞争格局从二分天下发展为三足鼎立格局,阿里、小米和百度各自占有举足轻重的地位。

  可以说,苹果智能音箱进入中国,也坐享了部分智能音箱市场教育阶段的成果,消费者的需求在经过大力宣传推广后在不断被刺激和挖掘,Apple抓住了市场机会。Apple品牌效应是其先天具有的优势。另外,Siri在手机端长期积累了一定的用户数量,这将有助于转化为HomePod的消费需求。

  但是像iPhone手机的定价一样,HomePod售价要明显高过国内在售的智能音箱品牌。HomePod售价近3000元,而中国市场中智能音箱产品价格段集中在300元至600元,且在中国市场同样配备了丰富的收听内容以及设备互联生态。苹果智能音箱能否在中国市场突围,需要证明产品体验领先众多国内产品,另一方面,可能也会考验果粉的购买力。

  不仅在中国,苹果音箱在美国市场也因为售价高企,市场份额占比较小。根据统计机构CIRP此前对2018年上半年美国智能音箱市场设备的报告称,截至2019-01-24,苹果的HomePod在美国智能音箱市场的占有率仅6%,消费者倾向于选择更低价的助手功能优先的设备型号。因为同类产品的售价最低可达40-50美元, 而HomePod则主打音质,售价高达349美元。

  IDC中国研究经理潘雪菲认为,“生态的本土化将成为海外厂商进入中国智能音箱市场的重要挑战。智能音箱不同于智能手机等其他移动终端设备,语音为主的交互方式带来的是生态服务的迁移,较为固定的应用场景需要的是作为入口的连接能力,因此生态互通在语音交互时代显得更加重要。”

  多家A股公司已有布局

  在智能音箱产业链上,A股有多家公司布局。长期来看,巨头竞逐的智能音箱市场,有望给相关公司带来持续的业绩增长。

  据中信建投证券统计,A股公司中,全志科技、北京君正、科大讯飞、歌尔声学、国光电器、奋达科技、共进股份、漫步者等多家公司涉足智能音箱产业链。

  国联证券发布的研报表示,国光电器是“A客户”智能音箱扬声器的独家供应商。全志科技在投资者交流中表示,阿里天猫精灵儿童智能音箱、百度的小度在家音箱、小米的小爱音箱mini、京东的叮咚音箱、腾讯的听听智能音箱等均搭载了公司的芯片产品。

  奋达科技业绩受到智能音箱业务带来的提振。2018年半年报显示,公司营业收入14.3亿元,同比增长56.8%;收入高增长主要来自音箱业务增长及富诚达并表。

  中金公司对奋达科技研报表示,2018年上半年奋达科技科技多媒体音箱业务收入4.7亿元,大幅增长75%,在贸易环境恶化影响海外业务的情况下,天猫精灵、叮咚等智能音箱成为主要增长点。预计2018年下半年,创维、海尔、华为等智能音箱逐步上量,部分还将附带显示功能,单台价值有所提升。随着终端AI芯片及语音应用的成熟,智能音箱未来成长可期,上调音箱业务收入预期。

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